合理的电商字体设计在电商网站和促销广告设计中的应用可以引导读者的阅读，使网站和促销广告内容的思想性和艺术性达到完美和谐的统一，形成最佳的诉求效果。对视觉设计师来说，这种传递就需要通过字体、字号以及颜色来表达了。

为了实现传统阅读功能，通常选用中规中矩的基本字体，比如导航菜单，文章等，这样的信息以用户平时的阅读习惯为原则，通常使用较为中规中矩的常用电商字体，这可以是某些黑体字或宋体字，例如思源黑体。一方面这些字体方便阅读，另一方面强调理性的浏览性质，与感性的内容区分开来。标题和导航文字量较少，且具有总结性，因此电商字体需要强调和突出，可以使用笔画教粗的字体，或者笔画较细，字号较大的字体，以及字体结构稳定，笔画粗细较为均为，相对中规中矩的艺术字体。电商字体不适宜使用分量感较轻的字体，这样的字体会弱化信息的重要性，和丰富的画面混淆，变得主次不分。