全新的2021已经到来，在这个适合展望未来的时候，淘宝也迎来了品牌形象的升级，一个万象更新的淘宝呈现在大众面前。

“淘宝直播很有趣味”，“淘宝人生很新潮”，“淘宝更好逛了”……越来越多的用户在感受淘宝的新变化。新淘宝，让用户在“淘好物”过程中更能感受到“逛”的乐趣，从产品、直播等多场景多维度带给用户全新体验。伴随着产品的升级，全新的“淘宝”品牌形象在设计层面表达了新的内核。

联合设计

此次淘宝品牌LOGO升级，由Alibaba Design、知名品牌设计公司Meta Design、方正字库三方联合完成，在高效的协作沟通下，经过多轮细致地讨论、筛选、修改、打磨，才有了最终的呈现。

在新淘宝的大背景下，设计的挑战在于如何将抽象的心智具象表达。此次品牌设计将围绕“连接”“开放”“有趣”三大设计理念透过字体传达淘宝的品牌新内核。

写意&节奏

连笔书写

蓄势&能量

蓄势转折

横画“左直右弧”，呈上扬趋势

精细&整体

合理避让

点画呼应、左右顾盼

升级中英文字标，让形象更统一更聚焦

为数字化时代而生

“T”的横画呼应中文的横划特征：微弧上扬，以流畅的圆角收笔

开放“o”字的内白，平衡笔划粗细的变化；确保外轮廓的弧线图滑流畅，使造形更丰富生动