文字 LOGO 的设计经常会采用优质的经典字体作为基底，虽然很多品牌LOGO 在设计的时候，会专门设计字体，但是实际上，很多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来进行小幅度优化再进行设计的。即使是那些你感觉很熟悉的字体，同样可以借助一些并不复杂的方式，来制造出爆款设计，营造出令人过目不忘的独特视觉体验。

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Avant Garde

Avant Garde 字体原本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体，由 Herb Lubalin 创建。之后他与卢巴林设计公司的合伙人 Tom Carnase 一同努力，将这款字体完善成为一套完整的标准字体。由于 Avant Garde 出色的几何特征，很多品牌 LOGO 在设计的时候都考虑并采用了这款字体。

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Helvetica

Helvetica是一种经典的现代非衬线字体，于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼 (Eduard Hoffmann) 和马克斯·米耶丁格 (Max Miedinger) 设计，体现了瑞士设计的理性主义精神，同时被认为是现代主义设计理念的典范。很多品牌都使用 Helvetica 字体来作为设计的基底，借助基础的倾斜、色彩和装饰，来营造独特品牌视觉特征和气质。

吉普汽车和雀巢咖啡这两个品牌的标志设计都以使用了世界上最受欢迎的字体Helvitica而闻名。

“无论你朝向哪里，你总是能看到各种字体。但其中有一种可能是最多见的，那就是Helvetica。它们的存在彷佛原本就是环境中的一部分。”国际平面设计协会Massimo Vignello主席给予Helvetica字体这样高的评价。

在过去的几年中，许多奢侈品在升级品牌形象时也开始采用Helvetica字体或者与其外形相似的无衬线字体作为logo标志字体。

即便Helvetica如今这么受欢迎，作为一款上世纪的字体，在数字化和手机终端崛起的时代，它也需要适应和更新。拥有 Helvetica 字体版权的 Monoytpe 在 2019 年推出了 Helvetica Now 字体，特别为任何屏幕放大或缩小而设计，由数十名设计师和工程师耗费5年时间研究和协作。

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Futura

Futura 字体的灵感来自包豪斯运动，继承了包豪斯的设计理念，由设计师保罗伦纳1924年至1926年所创建。Futura 不仅本身大获成功，而且成功催生了新的几何无衬线字体。

在国外的设计圈中，设计师私下经常调侃，在设计的时候尝试过很多不同的字体，最后总会用回 Futura。

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Avenir

Avenir 是由 Adrian Frutiger 设计的一款无衬线字体，最初于1988年由莱诺字体公司发布。Avenir 在法语当中是 “未来” 的意思，在某种意义上，它和 Futura 在精神内核上有所呼应。和 Helvetica 一样，Avenir 字体是为了 “基本适合用在任何平面设计场合” 的一种字体。

Avenir 这款字体整体呈现出一种中性、去性格化的特点，是一种气质 “透明” 的字体。

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Gotham

Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 所设计，并于 2002 年向公众开放的字体。它出现的地方很多，从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到纽约大学、翠贝卡电影节，这还不止，包括《柯南秀》和《周六夜现场》在内的电视剧、包括《盗梦空间》、《点球成金》、《可爱的骨头》和《月光男孩》在内的电影，都用到了这一字体。

Gotham 原本的设计构思中，是要呈现出一种 “新鲜和阳刚” 的气息，不过真正投入使用的时候，才发现它的细体非常的具有女性的优雅感。Gotham 在现代的品牌和 LOGO 设计中应用广泛，它兼顾了灵活和高级感。

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Univers

Univers 字体和 Avenir 同样出自设计师 Adrian Frutiger 之手，不过 Univers 是 Frutiger 的早期字体作品，它和 Helvetica 并称为 “瑞士风格字体” ，最初是作为一款照相排印字体所发布的。

Univers 字体的字重控制和其他的字体不同，是按照数字来进行区分的，到现在 Univers 字体族当中所包含的变体已经非常之多了，多达44种，不同宽度、粗细变化的衍生字体使得它作为 LOGO 字体非常方便。

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Myriad

Myriad 字体就是 Adobe 的LOGO 品牌用字，这款字体原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 为 Adobe 定制的字体。Myriad 字体的基底是 Frutiger 字体 —— 而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字体系出同门，都出自 Adrian Frutiger 之手。

和很多早期的非衬线体字体不同，Myriad 从一开始就是为了数字化而设计的，字体家族内不同字重、样式的变化是动态的，通过不同的字母宽度调解平衡，给人温暖友好的感觉，而这一点也使得它在屏幕和印刷品上，显得更加协调和自然。

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Arial

Arial 这款字体能走向世界，和微软息息相关。这款 Monotype 出品的数字字体是随着当年的 Windows 3.1 操作系统和当时最新的 Truetype 技术一同分发出来的，它的竞争对象则是最为经典的 Helvetica 字体，在视觉上，Arial 和 Helvetica 是非常相近的。

Monatype 在设计Arial 时，考虑到会在电脑上面使用，在字体及字距上都作了一些细微的调整和变动，以增加它在电脑屏幕上不同分辨率下的可读性。